En 2012, Davy Dao a réalisé son rêve : celui de créer sa propre marque de jeans 100% made in France. Découvrons ensemble les coulisses de cette jeune marque de jeans made in France à conscience écologique.
La genèse des jeans DAO
Dès sa plus tendre enfance, Davy Dao est passionné par la mode et en particulier par le jean. A l’époque, il hérite régulièrement des jeans de ses grands frères qu’il s’amuse à raccommoder et à personnaliser sur la machine à coudre de sa maman. Plus le temps passe et plus sa passion pour le jean grandit. A la fin du lycée, il devient vendeur puis responsable de magasin d’une grande marque américaine de jeans.
A 25 ans, Davy part vivre un an au Viêt-Nam, à Hô Chi Minh-Ville, pour retrouver la terre de ses ancêtres mais aussi pour découvrir l’envers du décor, celui de la fabrication de jeans. Ici, il prend conscience des conséquences désastreuses de la fabrication industrielle sur l’environnement mais aussi des conditions de travail.
A son retour en France, Davy décide alors de faire les choses différemment, en proposant des jeans de qualité, durables et responsables, fabriqués en France pour accompagner les clients tout au long de leur vie.
Il achète quelques machines, démarche quelques fournisseurs de matières premières et se lance ainsi dans la confection artisanale de jean chez lui dans son propre appartement de Nancy. De fils en aiguilles la marque DAO voit le jour et un atelier de production s’ouvre en centre-ville.
Une volonté de confectionner des vêtements durables tout en réduisant l’impact environnemental
La production de jeans en lin
En 2018, les réflexions de Davy Dao ont porté leurs fruits avec la création du tout premier jeans en lin français, résultat de deux ans de recherche. Le lancement de ce produit a été soutenu par une campagne de financement participatif qui a généré plus de 1000 précommandes et a attiré l’attention de plus de 80 médias différents.
Quels sont les avantages d’un jean en lin ?
Contrairement à un jean en coton qui requiert entre 5 000 et 10 000 L d’eau, le lin ne nécessite ni pesticides, ni arrosage, il se nourrit uniquement de l’eau des sols et des précipitations. La culture du lin ne nécessite donc aucune irrigation pendant sa culture. Il ne pollue pas les sols et n’engendre pas de déchets car tous les éléments de la plante, de la tige à la graine, sont utilisés.
Parmi tous ses avantages écologiques, la culture du lin est un puit de CO2. En effet, elle absorbe environ 3,7 tonnes de CO2 par hectare pour le stocker et enrichir les sols. Un vrai poumon pour notre planète et en particulier pour le Nord de la France puisque la marque DAO y cultive son lin pour infiné créer des vêtements 100 % français.
Dao démocratise l’utilisation de ce matériau biodégradable dans d’autres vêtements comme dans ses vestes ou tee-shirt, tout en gardant des couleurs et des aspects bruts.
Découvrez la marque DAO au travers de l’interview de son fondateur
Vous le savez, j’adore interviewer les entrepreneurs et en particuliers ceux qui valorisent le savoir-faire français et qui se démènent pour faire revivre l’industrie textile en France. J’ai eu la chance de m’entretenir une vingtaines de minutes avec Davy DAO.
Au travers de cet échange informel, il nous dévoile son histoire et à fortiori celle de sa marque et de ses produits. Une belle rencontre que je vous invite à voir ou à écouter.
Le jean selvedge français de DAO
Fort du succès de ses premiers jeans en lin, Dao souhaite également revenir aux sources de son métier en développant un jean selvedge français de qualité.
Pour cela, elle utilise la technique du Selvedge, ou « self finished edge », qui permet de confectionner des jeans à bords finis et renforcés, gage de qualité et de résistance. Contrairement aux jeans conventionnels, le denim selvedge est beaucoup plus épais et nécessite 66 % de tissu supplémentaire ainsi qu’un plus grand nombre de fils par cm2, ce qui confère au jean une grande durabilité.
Depuis 2012, Dao utilise du Selvedge japonais, mais la marque a pris un tournant risqué en 2019 en remplaçant cette matière première par un Selvedge tissé en France spécialement conçu pour la marque Dao par l’entreprise Manufacture Métis, un atelier de tissage mécanique basé en France du côté de Montbéliard dans le Doubs.
Cet engagement de Dao en faveur de la production locale permet de réduire considérablement l’empreinte carbone de l’entreprise et de proposer des produits de grande qualité tout en respectant l’environnement.
Aujourd’hui, les ateliers DAO produisent entre 600 et 900 pantalons par mois avec un objectif à plus de 10 000 pièces fabriquées en en France 2023.
Où trouver les jeans DAO ?
- Sur le site de la marque daodavy.com
- Chez les 27 partenaires revendeurs en France souvent spécialisés dans les marques Made in France
- La boutique DAO à Nancy, 5 rue Saint-Nicolas
