Michael Jordan est probablement le sportif le plus connu au monde. Même s’il a pris sa retraite sportive en 2003, il reste l’un des hommes les plus célèbres de la planète. Pour sa carrière bien sûr, son talent, ses titres et ses frasques mais également pour la marque qui porte son nom : Jordan Brand. Son point de départ fut bien entendu la première paire de chaussures à son nom : les fameuses Air Jordan.
La première paire de Air Jordan fut commercialisée en 1985. Depuis plus de 100 millions de paires se sont vendues à travers le monde. De nombreux modèles ont vu le jour, chacun mettant en lumière un style, une nouvelle avancée technologique et la promesse de performances meilleures. Revenons sur l’histoire singulière des Air Jordan.
Air Jordan : la naissance d’une légende
En 1984, Michael Jordan est un jeune basketteur américain extrêmement prometteur. Il s’apprête à intégrer l’équipe pro des Chicago Bulls mais aussi à choisir son équipementier personnel, celui qui allait lui fournir ses baskets. Qui de Adidas, Converse, Nike ou Spot Bilt (alias Saucony) allait sponsoriser le joueur ?
Après de longues négociations, c’est finalement Nike qui remporte les faveurs de Jordan. Bien que la marque à la virgule ne propose pas autant d’argent que les autres, Nike avance un projet sur le long terme avec l’ambition de révolutionner le marché de la basket, des innovations technologiques et des royalties distribuées au joueur pour chaque paire vendue. Michael Jordan est véritablement au cœur du projet de la marque qui sent son potentiel sportif et déjà une personnalité hors du commun.
En même temps que Jordan commence à construire sa légende, la Air Jordan 1 est commercialisée en 1985. Cette année, 450 000 paires de la sneaker ont été achetées aux Etats-Unis, engendrant 153 millions de dollars de bénéfices.
Depuis, de nombreux modèles ont été créés, réédités, customisés. Son succès mondial est tel que la Air Jordan inspire les plus grands créateurs de mode et les plus prestigieux street artistes. Les collaborations se multiplient encore aujourd’hui pour créer des Air Jordan uniques, rares, précieux et parfois même inestimables. Les collectionneurs font des pieds et des mains pour posséder les modèles les plus exceptionnels et uniques.
En matière de prix, il y en a pour toutes les bourses : de 120€ pour une paire de Air Jordan 1 Mid Onyx Curry à plus de 10 000€ pour certains modèles beaucoup plus rares. Si vous comme moi, vous êtes fans de la 4ème génération de Air Jordan, je vous invite à voir le prix des jordan 4 (entre 220 € et 1700€).
Des terrains de basketball à la street
La Air Jordan n’est pas seulement une paire de sneakers pour jouer au basket. Bien au contraire, très vite, ce modèle est devenu le symbole d’une jeunesse rebelle, déterminée et en quête de performances à l’image de Michael Jordan.
L’univers du skateboard s’approprie aussi cette chaussure pour ses propriétés techniques et pour l’image qu’elle véhicule. Rapidement aussi, la Air Jordan est portée pour sortir en ville comme un accessoire de mode à part entière. La culture hip pop mais aussi les milieux artistiques branchés s’en emparent. Porter des Air Jordan c’est cool ! D’ailleurs, encore en 2022, c’est toujours aussi stylé de porter des Air Jordan !
Le mythe continue d’écrire l’histoire
Forte de sa notoriété et de sa popularité, la Air Jordan n’a pas fini d’écrire l’histoire de la sneakers. Aujourd’hui, de nouvelles collaborations et des éditions limitées voient le jour régulièrement. A chaque fois, c’est un événement unique et mondial. C’est d’autant plus vrai que les sneakers de manière générale n’ont jamais eu autant de succès.
Pour vous donner une idée de ce à quoi ressemble une paire de Air Jordan, vous trouverez ci-dessous une sélection de la Air Jordan 1 à la 6 glanées sur le site spécialiste wethenew.com. Bien sûr, ce n’est pas une sélection exhaustive. Vous y trouverez notamment des éditions limitées et des collaborations uniques.
Air Jordan 1
Premier modèle de Air Jordan. Le logo Jump Man n’est pas encore sur cette première paire portée par Jordan.
Air Jordan 2
Succès mitigé à sa sortie mais renait de ses cendres depuis avec des rééditions
Air Jordan 3
Modèle devenu mythique par son nouveau logo (Jump Man), sa bulle d’air apparente et son cuir éléphant.
Air Jordan 4
C’est lui aussi un modèle mythique de la marque. Il se décline encore aujourd’hui dans de multiples versions.
Air Jordan 5
Air Jordan 6
Il existe des centaines de modèles de Air Jordan. Sa force, c’est d’être déclinable en de multiples versions et de garantir un style unique pour celui ou celle qui la porte.
