On entend de plus en plus parlé de la marque de chaussures française VEJA et on avait envie d’aller un peu plus loin en regardant de plus près leur produit et leur philosophie. Voici un article dédié à la marque qui m’a tapé dans l’œil.
VEJA, les sneakers mode et écolo
Je vous emmène à la découverte de ces sneakers ultra tendance qui ont réussi à allier : mode et écologie. Le pari était assez fou à l’époque pourtant aujourd’hui, il fonctionne parfaitement et il est totalement dans la problématique actuelle.
D’où vient la marque Veja ?
Créée en 2004 par François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, Veja est une marque française de chaussures. Elle se distingue de ses concurrents par le fait qu’elle produit des sneakers écologiques et issues du commerce équitable. En 2005, ils commercialisent leurs premières paires et cela démarre fort. Très rapidement, ils se font démarcher par de nombreuses boutiques partout dans le monde.
Aujourd’hui, la marque est présente dans 50 pays du monde, et a vendu près de 2 millions de paires !
Veja : une prise de conscience écologique
Après avoir travaillés quelques années dans la finance aux Etats-Unis, les deux amis d’enfance sont allés audité des grandes firmes internationales sur leur projet RSE. Pour cela, ils se rendent dans une usine en Chine afin de la visiter. Puis découvrent avec horreur les conditions de vie des ouvrières. Touchés par le développement durable et les dissonances de la mondialisation, ils quittent leur job et décident de travailler pour une entreprise adepte du commerce équitable, Alter Eco. Un projet auquel ils ont cru, et qui leur a donné envie de créer le leur : fabriquer des baskets différemment, en créant une chaîne positive du producteur au consommateur. Ils avaient alors 25 ans.
Des baskets d’un nouveau genre
Ils décident alors de se mettre à leur compte et de créer leur propre marque. Ils ont choisi la basket comme produit car, selon eux, elle représente la consommation symbolique de leur génération (90’s). Les amis font un constat alarmant, 70% du prix d’une basket d’une grande marque de sport est alloué au marketing et à la communication. Contre seulement 30% à la production.
Ils prennent une décision qui va être leur identité. Les créateurs décident alors d’allouer les ressources publicitaires à la production, aux matière premières et à l’environnement. La marque voulait créer des baskets plus écologiques et responsables.
Des producteurs brésiliens
Les compères se rendent alors au Brésil, pays qui rassemblent tous ce dont ils ont besoin pour fabriquer leurs chaussures. Ils vont donc à la rencontre de leurs fournisseurs locaux en expliquant le projet. Le duo trouve une usine à Porto Alegre, où les travailleurs sont syndiqués et ont des droits sociaux forts. De retour en France, ils font appel à une association de réinsertion pour qu’elle devienne leur prestataire logistique.
Une volonté de transparence
VEJA signifie en portugais « regarde ». Pour eux, c’est « regarde ce qu’il y a derrière les baskets ». Dès le début du projet, les compères ont souhaité être transparents, écologiques et avoir un impact social positif et que l’entreprise elle-même, soit transparente. En 2009, ils font le choix de poster leurs limites afin de rester transparent.
VEJA crée des baskets de qualité
Les créateurs avaient le souhait de vouloir fabriquer différemment et de reprendre à 0 la chaîne de production afin de l’optimiser à chaque étape. Les chaussures sont constituées de cuir de qualité différent des autres. Le cuir provient de fermes du Rio Grande do Sul, état brésilien frontalier avec l’Argentine. Ils utilisent également du B-Mesh, qui est constitué à partir de bouteilles plastiques qui sont réduites en flocons puis transformées en fibres. Une paire de VEJA nécessite en moyenne trois bouteilles de plastique. C’est un tissu à la fois léger, respirant et imperméable. Les semelles extérieures sont composées de 18 à 22% de caoutchouc sauvage venant directement d’Amazonie. Les seringueiros (« saigneurs de la forêt ») récoltent le latex des hévéas sauvages et le transforme. L’utilisation de ce caoutchouc sauvage augmente ainsi la valeur économique de la forêt et la protège de la déforestation.
Un design épuré et tendance
Le design des chaussures reste sobre et convient parfaitement lorsque vous décidez d’adopter un look décontracté. La marque veut des designs intemporels, que ça puisse convenir à un maximum de personnes et que cela ne se dégrade pas dans le temps. A ce jour, 19 modèles ont été désignés par VEJA. Lorsqu’on ne sait pas trop quelles sneakers choisir, je conseille de prendre une paire de sneakers blanches. Bien que simpliste, le blanc s’accorde avec la majorité des tenues décontractées.
Le produit possède un très bon rapport qualité prix malgré le fait que ce ne soit pas sa priorité n°1. Acheter des produits de la marque, c’est contribué au commerce équitable. C’est avec un très grand plaisir que je vous recommande cette marque.
Que ce soit avec un jean ou un chino, vous pourrez adopter un style urbain chic ou alors sportwear.
Le modèle V12 : un modèle qui s’adapte
Les baskets sont en cuir et en B-Mesh, le logo en bleu marine est présent sur les côtés. La semelle est en textile amovible et la semelle extérieure est en caoutchouc, ce qui protège bien le pied tout en ayant le confort nécessaire.
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Personnellement j’opte pour ce modèle, avec sa couleur blanche. Comme je l’ai dit plus haut, cela peut s’associer avec une large palette de tenues. Plus élégantes qu’une grosse paire de baskets, vous pourrez sans hésiter aller travailler avec si votre secteur d’activité le permet.
Les Wata Suède pour un look oldschool
Constituée quasiment des mêmes matières que les V12, à proportions différentes, ce modèle ira parfaitement avec une tenue de type oldschool, toujours chic. Accompagnées d’un jean ou d’un pantalon, ces chaussures feront complètement l’affaire.
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